Сравните 2 статьи, обе написаны одним SEO-экспертом и каждая содержит примерно одинаковое количество слов. Могли бы вы догадаться, не читая их, на какую статью ссылаются больше?
Визуально левый пост выглядит более информативным, привлекательным и легким для чтения. Какие факторы влияют на привлекательность контента, помимо интересного содержания? Существует достаточно много эффективных SEO-копирайтинг приемов, включающих такие элементы, как длина заголовка или плотность ключевых слов.
Как же добиться повышенного внимания к статье и, соответственно, получить большее количество внешних ссылок?
1. Содержимое страницы должно быть очевидным для пользователя
В большинстве случаев, пользователь не читает текст, он просто бегло его просматривает, стараясь выделить важную информацию.
"Мы не читаем страницы, мы их просматриваем", - по мнению Стива Крюга, профессионала в области юзабилити и дизайна.
Это означает использование подходящего стиля написания, изображений, шаблонов и цветов, которые сделают Ваш материал ярким и выделят наиболее важную смысловую часть. Стоит также заметить, что украшение посредственного контента не сделает его лучше.
2. Почему формулы заголовков работают?
Заголовки систематизируют Ваш контент. В них содержится обещание раскрыть в основной части статьи нечто ценное для читателя.
Использование формулы "кто-что-почему" - довольно распространенный способ форматирования заголовков, и он работает. Еще одна популярная техника - это заголовок-вопрос.
Не думайте о формулах как о рекламных уловках, считайте их обещанием. Существуют десятки эффективных формул заголовков, и их использование привлекает внимание читателя, а значит, повышает вероятность получения внешней ссылки на статью.
3. Добавьте еще 20% цифр
20% "взяты с потолка". Зачем? Цифры привлекают внимание. Посмотрите на заголовки популярных постов на блоге CheTeam
- Топ 20 SEO мифов
- 5 советов для продвижения мультиязычного сайта
- Продвижение с помощью Twitter. 10 способов.
- 8 легких способов улучшить ранжирование с помощью внутренней оптимизации
- 6 причин, по которым Q&A сайты могут быть полезны при раскрутке в 2011
Цифры подчеркивают упорядоченность контента и делают его более привлекательным, а также являются хорошим способом структурировать материал.
4. Бесплатные и легкие "силовые" слова
Многие из этих "силовых" слов почерпнуты из рекламных проспектов, и их эффективность нельзя отрицать. Имеются в виду такие слова, как "легкий", "быстрый", "гарантированный" и "бесплатный".
"Бесплатно - это наиболее действенное слово в лексиконе копирайтера. Все хотят получить что-нибудь бесплатно"
- Роберт Блай
Слово имеет большую силу. Не рекомендуется использовать такие слова как "попробовать", "возможно", "может быть". Эти компромиссные формулировки нивелируют ценность Вашего материала.
Смысл не в механическом использовании списка определенных слов, а скорее в осознанном употреблении языковых оборотов.
5. Картинка стоит 1000 кликов
Пересмотрите свой визуальный контент. Это важная часть любой статьи:
- Фотографии
- Художественные произведения
- Карты и диаграммы
- Слайды
- Видео
- Инфографику
Покупка стоковых иллюстраций или кража картинок в интернете - не лучшая идея. Позаботьтесь об оригинальном графическом контенте. 100% уникальный эскиз привлекает больше внимания и ссылок.
6. Используйте подзаголовки
Представьте себе первую страницу газеты с только одним заголовком (при этом весь остальной текст на странице обладает одинаковыми параметрами). Вы не прочитаете его или сильно устанете в процессе чтения. Человеческий мозг так устроен и лучше воспринимает информацию, поделенную на логические части и организованную. Если Ваш текст больше чем 250-400 слов, используйте подзаголовки.
7. Используйте списки
Вся эта статья является списком. 75% топ-20 постов на блоге CheTeam содержат списки.
Почему списки так хорошо работают? Они разбивают идею на отдельные блоки. Когда мы идем в магазин за продуктами, мы не пишем повесть, т.к. это неэффективно. Чтобы изложить свои мысли кратко и эффективно используйте списки.
8. Цитаты
Довольно удачный способ эффективного цитирования был использован Майклом Крайтоном в "Стреле времени"- противопоставление двух противоположных идей для того, чтобы объяснить одну концепцию квантовой механики.
"Тот, кто говорит, что может размышлять о квантовой механике без головокружения, тем самым доказывает лишь, что он ничего в ней не понял."
- Нильс Бор, 1927
"Я думаю, что смело могу утверждать: квантовую механику не понимает никто."
- Ричард Фейнман, 1967
Используйте цитаты известных людей для привлечения внимания читателя к Вашим идеям.
9. Жирный и курсивный шрифт
Используйте жирный шрифт или курсив, чтобы акцентировать внимание на важных блоках информации. Если у Вас нет важной информации, у Вас большие проблемы.
10. Будьте искренними
Эффективный SEO-копирайтинг никогда не должен изменять или искажать Вашу работу. Его цель в том, чтобы помочь Вам выразить основные идеи более понятно и эффективно.
"Тебе надо написать только одну настоящую фразу. Самую настоящую, какую ты знаешь"
- Эрнест Хэмингуэй.
Писать от души - всегда будет самой лучшей техникой копирайтинга.
Списки и цифры – вот что самое главное почерпнул из этой статьи. Про заголовки, подзаголовки, цитаты – знал, но тоже не очень использую…
Ну все, пошел писать идеально обработанную статью. Спасибо за наставления в этом нелегком деле.
Как – то не задумывался про цитирование. Да и не всегда к месту оно, например, в статье про какой – нибудь интрнет сервис странно будет выглядеть даже цитата Билла Гейтса.
Да можно много чего взять с этой статьи, много полезной информации, но если это всё использовать не повредит ли это сайту, например если использовать “заголовки, подзаголовки, жирный шрифт” несильно много жирного?
Больше картинок нужно давать народу! Это действительно работает!
Согласен. И с картинками текст получается более насыщенный и интересный, притом это доказано- тестирование в 11.03.2010
Верно. Проблема в том, что торопишься и все время забываешь об этих вроде бы понятных и известных всем правилах.
Надо будет поискать инфу, сколько вообще картинок нужно на странице. Понятно, что 15 уникальных картинок с тегами имеют отличный эффект. Но когда страниц много, сколько рекомендуется для обычной статьи, 1, 2, 3 картинки?
Я бы еще добавил один отличный способ, что бы на вас ссылались: сделать блог dofollow!
Все правильно написано. Еще подчеркну, что сайдбар не должен отвлекать от чтения
Спасибо за столь информативный пост. Почерпнул много полезного. Это для меня как раз очень актуальная проблема – текста на сайте много, а люди долго не задерживаются. Наверняка все дело в форматировании. Буду пробовать.
Конечно такой контент привлечет не мало читателей, но и займет куда больше времени на написание и редактирование подобной статьи, как говориться лучше сто раз отмерить, чем один раз отрезать.
Использование цифр в тексте и подзаголовки важная часть статьи. Только не надо этим злоупотреблять.
Заголовок привлек внимание! На самом деле тема статьи гораздо шире – как вообще нужно статьи писать. Спасибо за свежий и оригинальный материал!
“Тебе надо написать только одну настоящую фразу. Самую настоящую, какую ты знаешь” – кажется, что это самое действенное. Цифры не на всякую тему напишешь.
Народ любит картинки!
Это уже точно!
Чуть ли не самый первый пункт должен быть!
Андрей Охотников, картинки любит не только народ, но и поисковики! Я уже довольно долго экспериментирую с сайтами, и один из них (полностью нулевой, ни минуты ни раскручиваемый) имеет небольшую посещаемость только за счет переходов с Яндекс.Картинок. А ведь я забросил этот сайт больше года назад.
самые важные здесь 1 и 5 и 10: понятные заголовки, интересные картинки и нормальный текст
Будем пробовать. Узнал для себя кучу ценной информации. А картинки на самом деле помогают, нужно только какие нить приколы. Ну это лично из моего опыта.
10 пункт – но и от сео тоже отказываться не стоит. У меня в блоге самые посещаемые посты – это те, которые были оптимизированы под запросы.
Надо делать где-то провокационные, где-то чуть ироничные статьи. Тогда все попрет как надо.
Спасибо, иногда простые и знакомые ранее, но не применяемые по какой-то причине истины и знания, при применении дают офигенный результат. Буду более внимательным при написании заметок и воспользуюсь советами.