CheTeam

Сравните 2 статьи, обе написаны одним SEO-экспертом и каждая содержит примерно одинаковое количество слов. Могли бы вы догадаться, не читая их, на какую статью ссылаются больше?

Визуально левый пост выглядит более информативным, привлекательным и легким для чтения. Какие факторы влияют на привлекательность контента, помимо интересного содержания? Существует достаточно много эффективных SEO-копирайтинг приемов, включающих такие элементы, как длина заголовка или плотность ключевых слов.

Как же добиться повышенного внимания к статье и, соответственно, получить большее количество внешних ссылок?

1. Содержимое страницы должно быть очевидным для пользователя

В большинстве случаев, пользователь не читает текст, он просто бегло его просматривает, стараясь выделить важную информацию.

"Мы не читаем страницы, мы их просматриваем", - по мнению Стива Крюга, профессионала в области юзабилити и дизайна.

Это означает использование подходящего стиля написания, изображений, шаблонов и цветов, которые сделают Ваш материал ярким и выделят наиболее важную смысловую часть. Стоит также заметить, что украшение посредственного контента не сделает его лучше.

2. Почему формулы заголовков работают?

Заголовки систематизируют Ваш контент. В них содержится обещание раскрыть в основной части статьи нечто ценное для читателя.

Использование формулы "кто-что-почему" - довольно распространенный способ форматирования заголовков, и он работает. Еще одна популярная техника - это заголовок-вопрос.

Не думайте о формулах как о рекламных уловках, считайте их обещанием. Существуют десятки эффективных формул заголовков, и их использование привлекает внимание читателя, а значит, повышает вероятность получения внешней ссылки на статью.

3. Добавьте еще 20% цифр

20%  "взяты с потолка". Зачем? Цифры привлекают внимание. Посмотрите на заголовки популярных постов на блоге CheTeam

• Топ 20 SEO мифов
• 5 советов для продвижения мультиязычного сайта
• Продвижение с помощью Twitter. 10 способов.
• 8 легких способов улучшить ранжирование с помощью внутренней оптимизации
• 6 причин, по которым Q&A сайты могут быть полезны при раскрутке в 2011

Цифры подчеркивают упорядоченность контента и делают его более привлекательным, а также являются хорошим способом структурировать материал.

4. Бесплатные и легкие "силовые" слова

Многие из этих "силовых" слов почерпнуты из рекламных проспектов, и их эффективность нельзя отрицать. Имеются в виду такие слова, как "легкий", "быстрый", "гарантированный" и "бесплатный".

"Бесплатно - это наиболее действенное слово в лексиконе копирайтера. Все хотят получить что-нибудь бесплатно"
- Роберт Блай

Слово имеет большую силу. Не рекомендуется использовать такие слова как "попробовать", "возможно", "может быть". Эти компромиссные формулировки нивелируют ценность Вашего материала.

Смысл не в механическом использовании списка определенных слов, а скорее в осознанном употреблении языковых оборотов.

5. Картинка стоит 1000 кликов

Пересмотрите свой визуальный контент. Это важная часть любой статьи:

• Фотографии
• Художественные произведения
• Карты и диаграммы
• Слайды
• Видео
• Инфографику

Покупка стоковых иллюстраций или кража картинок в интернете - не лучшая идея. Позаботьтесь об оригинальном графическом контенте. 100% уникальный эскиз привлекает больше внимания и ссылок.

6. Используйте подзаголовки

Представьте себе первую страницу газеты с только одним заголовком (при этом весь остальной текст на странице обладает одинаковыми параметрами). Вы не прочитаете его или сильно устанете в процессе чтения. Человеческий мозг так устроен и лучше воспринимает информацию, поделенную на логические части и организованную. Если Ваш текст больше чем 250-400 слов, используйте подзаголовки.

7. Используйте списки

Вся эта статья является списком. 75% топ-20 постов на блоге CheTeam содержат списки.

Почему списки так хорошо работают? Они разбивают идею на отдельные блоки. Когда мы идем в магазин за продуктами, мы не пишем повесть, т.к. это неэффективно. Чтобы изложить свои мысли кратко и эффективно используйте списки.

8. Цитаты

Довольно удачный способ эффективного цитирования был использован Майклом Крайтоном в "Стреле времени"- противопоставление двух противоположных идей для того, чтобы объяснить одну концепцию квантовой механики.

"Тот, кто говорит, что может размышлять о квантовой механике без головокружения, тем самым доказывает лишь, что он ничего в ней не понял."
- Нильс Бор, 1927

"Я думаю, что смело могу утверждать: квантовую механику не понимает никто."

- Ричард Фейнман, 1967

Используйте цитаты известных людей для привлечения внимания читателя к Вашим идеям.

9. Жирный и курсивный шрифт

Используйте жирный шрифт или курсив, чтобы акцентировать внимание на важных блоках информации. Если у Вас нет важной информации, у Вас большие проблемы.

10. Будьте искренними

Эффективный SEO-копирайтинг никогда не должен изменять или искажать Вашу работу. Его цель в том, чтобы помочь Вам выразить основные идеи более понятно и эффективно.

"Тебе надо написать только одну настоящую фразу. Самую настоящую, какую ты знаешь"

- Эрнест Хэмингуэй.

Писать от души - всегда будет самой лучшей техникой копирайтинга.