В сегодняшней публикации автор поведает нам о своей любимой теме - структура сайта для SEO. Эта статья основана на докладе с недавней презентации на SES Лондон 2011. Автор решил, что будет более интересно описать несколько слайдов с комментариями к каждому, чем просто запостить их.

Что такое построение сайта?
По мнению автора, хорошее построение сайта заключается в усовершенствовании того как пользователи и поисковые системы будут находить путь к вашему сайту. Речь идет о лучшем, наиболее уместном содержании для пользователей и сокращение числа кликов, чтоб найти его. То же относится и к поисковым системам, путем сжатия/упрощения структуры вашего сайта , вы можете получить потенциальные выгоды в индексации таких показателей, как количество страниц генерации трафика с поисковых систем и количество страниц в индексе поисковой системы.

Сколько кликов от вашей стартовой страницы до основного содержания?
Принцип сокращения количества кликов между стартовой страницей до содержания, сегодня так же важен, как это было еще в марте 2009.

Как выглядит не особо хорошая структура сайта?
Позвольте объяснить с помощью этой удобной диаграммы:

Плохая структура сайта

Представьте что эта схема – очень простой макет сайта. Чтобы пройти путь до самого низу “поисковый паук” и пользователи должны пройти путь из 6 кликов. Это много! Такой уровень глубины не идеален; рассчитывайте на то, что у страниц, которые будут находиться глубоко внизу будет меньше внутренних ссылок и они будут менее заметны в результатах поиска, даже при многосодержащих запросах.

Создание плоской структуры сайта
Большинство SEO оптимизаторов утверждают, что страницы которые находятся далеко внизу, могут не получать достаточно ссылочного веса, чтобы быть видимыми в позициях поисковых систем. То есть, если мы «поднимем» страницы выше по структуре сайта, то мы улучшим их ранжирование. Этот процесс называется «уплощение».
Позвольте объяснить с помощью этой удобной диаграммы:

Плоская структура сайта

Таким образом, мы уменьшили число кликов, которые необходимо сделать для достижения страницы с самым высоким УВ и сделали структуру сайта более «плоской».
Существует еще один важный момент, который нужно объяснить, прежде чем двигаться дальше. Концепция пересекающихся ссылок и «башни».

Что такое «Башни»?
При самой обычной структуре сайта, каждая страница ссылается на своего «потомка». Главная ссылается на категории, категории ссылаются на продукты и так далее, т.е. сайт имеет древовидную структуру. Иногда «потомок» может ссылаться на родительскую страницу через «хлебные крошки». В этой ситуации у вас «вертикальная» башня. При которой вес внутренних ссылок «растекается» вниз, но не через весь сайт. Позвольте мне объяснить благодаря удобной (но не очень хорошо нарисованной диаграмме) :

Структура башни

На диаграмме можно увидеть, что страница, имеющая входящие ссылки, оказывается «заперта». Пригодным способом решения данной проблемы является разработка такой перелинковки, в основе которой будет лежать удобство перемещения по вашему сайту.

Несколько примеров перелинковки для туристических сайтов, интернет-магазинов и блогов:

Туризм
- похожие места
- ближайшие отели / достопримечательности
- самые популярные страны
- самые популярные города
- недавно просмотренные места, отели, курорты

Интернет-магазины
- популярные товары в категории
- похожие товары
- товары, которые купили пользователи, просматривая этот
- самые продаваемые позиции
- недавно просмотренные товары
- список товаров / категорий, которые люди часто ищут

Блоги
- похожие посты
- популярные посты
- недавние комментарии

Вот пример списка популярных товаров в качестве элемента навигации на сайте интернет магазина в категории «подарки на день матери». PrezzeBox меняют их в зависимости от того, на какой странице находится пользователь, создавая тем самым перекрестные ссылки.

Навигация, отражающая поведение пользователей
Что ищут ваши посетители, оказавшись на одной из страниц вашего сайта? Иногда они сами говорят вам об этом. Как давно вы смотрели в данные по использованию внутрисайтового поиска чтобы узнать это? Выбирайте в меню Content > Site Search и смотрите отчет Top Searched Content. Вы увидите, сколько человек искали что-то на конкретных страницах и какие ключевые слова они вводили.

Если посетители постоянно ищут определенные вещи на страницах, попробуйте реализовать их поведение в навигации. Например, Firebox.com ссылается на популярные поисковые фразы на своей главной странице.

Популярные поиски

Эти ссылки можно легко заменить ссылками на список популярных категорий / товаров, довольно легко
увидеть что более всего популярно на их сайте и я предполагаю, что вы улучшите юзабилити и повысите конверсию.

Хотите знать, сколько ссылок у меня на главной странице?
В ходе своего выступления автор признал, что не всегда легко вписать требуемое число ссылок в
дизайн сайта. Он выразил свое уважение двум примерам навигации, которые, по его мнению, являются
классными для пользователей и хорошо работают для поисковых систем. Cheapflights.co.uk используют
css-стилизованное выпадающее dhtml-меню на главной странице, чтобы показать больше ссылок на места, интересные пользователям. Полный список будет выведен только при нажатии на ссылку «подробнее».

Также автору давно нравится vouchercodes.co.uk. Их код также хорош. Посмотрите на их «карусель», реализованную с помощью CSS и JavaScript.
Как показано ниже, ссылки также доступны у пользователей с отключенными картинками:

Автор привёл много примеров в презентации, но это были его любимые. Вот слайды для остальных:

Структура сайта – это не только внутренние ссылки.
Очевидно, что архитектура сайта – это не только работа с внутренними ссылками.
Слайды доступны на scribd.com

#1

Слишком большой пост, под самый конец потерялся :)

Первая структура, до нужного файла 7 кликов, так и не делают никто сайты наверное. Хотя все возможно.

Спасибо за подробный обзор!

Павел, 12/03/2011 - 23:48
#2

Уже много лет занимаюсь оптимизацией (в т.ч. также пролинковка) и не думал что все так сложно. Нигде в посте не заметил главного – ключевых слов.

Владимир, 15/03/2011 - 10:40
#3

Я под “структурой сайта” другое подразумевовал.
А по теме: побольше НК запросов и будет Вам счастья.
Такими запросами я с сайтом из 150 стр. дошёл до посещаемости 250-300 уников в день)

Артиом, 18/03/2011 - 21:32
#4

Между прочим работа над структурой и юзабилити – основа интернет-маркетинга. Не понимаю, как можно продвигать сайты, не зная об этом?

Николай, 19/03/2011 - 22:32
#5

Делая сайт с учетом особенностей SEO, надо не забывать о том что в первую очередь сайт должен делаться для людей

DmitriyMylitta, 28/03/2011 - 11:55